Desde el 8 de noviembre, Italia exige el registro obligatorio de , AGCOM, la Autoridad de Comunicaciones, la ha considerado pertinente. La nueva norma se aplica a quienes tengan más de 500 1 seguidores o alcancen un millón de visualizaciones mensuales en redes sociales.
La medida, aprobada en Resolución N° 197/2025Esto obliga a estos creadores a registrarse en un nuevo sistema con normas estrictas sobre publicidad, uso de inteligencia artificial, protección de menores y transparencia. La multa por incumplimiento puede alcanzar los 600 000 euros.
¿Quién necesita registrarse?
El registro es obligatorio para los creadores de contenido que cumplan al menos uno de los siguientes criterios:
– Tener 500 o más seguidores en plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok, YouTube, Facebook o Twitch;
– Alcanzar un promedio de 1 millón de visualizaciones mensuales en tus canales digitales.
Según la propia AGCOM, se espera que alrededor de 2 personas entren en la categoría de "influencers relevantes". Quienes ya alcancen esta cifra deben registrarse de inmediato o se arriesgan a una multa.
¿Qué cambia con el nuevo registro?
Desde el momento en que se registran, los influencers comienzan a seguir las mismas reglas que las empresas de medios de comunicación, como las cadenas de televisión y radio. Esto incluye:
– Prohibición de la publicidad encubierta: todo el contenido patrocinado debe estar claramente identificado;
– Respeto a la protección de menores: el contenido no puede violar los derechos de los menores de 18 años;
– Prohibición del discurso de odio o la incitación a la violencia;
– Responsabilidad por la información publicada, con el deber de verificar los hechos;
– Obligación de informar sobre el uso de filtros o inteligencia artificial en imágenes y vídeos.
Estas normas forman parte de un nuevo Código de Conducta desarrollado por AGCOM, que ya está en vigor.
Las sanciones pueden alcanzar los 600 euros.
Quienes no se registren o ignoren las nuevas normas estarán sujetos a severas multas.
– Hasta 250 euros por publicidad encubierta u otros delitos menores;
– Hasta 600 euros en casos graves, como contenidos que afecten a niños o adolescentes.
La AGCOM será responsable de investigar y aplicar sanciones, y podrá actuar de oficio o a raíz de denuncias públicas. La agencia también mantendrá una lista pública de personas influyentes registradas, actualizada dos veces al año.
¿Cómo se realiza el registro?
El proceso es sencillo: el influencer debe completar un formulario en el sitio web de AGCOM con sus datos personales, enlaces a sus perfiles en redes sociales, dirección digital (como correo electrónico o PEC) y una copia de su documento de identidad. Si tiene una empresa, también debe proporcionar la información de su representante legal.
¿Y qué ocurre con quienes viven fuera de Italia?
La norma se aplica únicamente a quienes tienen "un vínculo estable y efectivo con la economía italiana", según el propio documento oficial de la AGCOM.
Esto significa que residir fuera de Italia y producir contenido sobre el país, incluso en italiano, no requiere registro. Lo que determina la obligación es la presencia económica en el país, es decir, tener una empresa, residencia fiscal o actividad comercial en Italia.
Vea lo que dice la resolución:
“CONSIDERANDO que las Directrices y el Código de Conducta se aplican exclusivamente a las entidades caracterizadas por un vínculo estable y efectivo con la economía italiana, con la consecuencia de que las disposiciones correspondientes no implican ninguna limitación a la circulación de productos y servicios de la sociedad de la información dentro de la Unión Europea…”
En resumen:
– Aquellos que viven y trabajan fuera de Italia, sin un domicilio comercial registrado ni actividad económica allí, están exentos de esta obligación;
La norma solo se aplica a quienes están económicamente establecidos en territorio italiano.
Opinión de alguien que vive en el mundo digital
La influencer italo-brasileña, Thiago Dalla, quien vive en Italia y produce contenido sobre el país, comentó a italianismo Respecto al nuevo requisito de AGCOM, cree que la medida refleja la mayor responsabilidad de quienes trabajan en redes sociales.
“Cuando consumimos contenido de internet, nos formamos una visión. Cuando la gente plasma sueños en sus palabras, admiración e invierte en algo porque te observa a diario, su visión de internet cambia, su responsabilidad cambia. Ya no se trata solo de una publicación o historia más, sino de un deber cotidiano y una responsabilidad social.”
Cree que la regulación era inevitable.
“El mundo ha cambiado. Internet aún no es el medio más visto, pero es solo cuestión de tiempo. Por lo tanto, ha llegado el momento de regularlo. Es necesario para ambas partes: para proteger tanto al influencer como a su audiencia.”
Dalla compara la situación con la de otras profesiones en Italia:
“En Italia, para ser ingeniero, necesitas una colegiación; arquitecto, agente inmobiliario… Y si quiero hablar de finanzas, necesito darme de alta en el registro de IVA. Pero si no tienes la titulación, no podrás.”
Reconoce que la situación tiene dos caras:
“Por un lado, estoy de acuerdo en que hay muchas personas que saben más que las que tienen estudios o han realizado cursos. Por otro lado, se ha abierto un mundo de falsas promesas y enseñanzas no probadas.”
Basándose en su experiencia, advierte sobre los riesgos de la desinformación en las redes sociales:
“Si abro mi Instagram ahora y digo que vengan a Italia, que hay trabajo y que pueden tramitar el permiso de residencia por su cuenta, es muy probable que mañana mil personas renuncien a buenos trabajos en Brasil, dejen a sus familias y vengan a Italia. Entonces, cuando lleguen, la información será diferente. Díganme ahora: ¿no debería esto ser controlado y sancionado?”
Según él, la excesiva burocracia en Italia puede desanimar a quienes crean contenido:
"Italia es muy rígida en muchos aspectos, y a menudo resulta un desafío incluso abrir una cuenta bancaria, y ahora incluso crear contenido."
Pero él ve la nueva inscripción como una oportunidad para aumentar el valor de la actividad:
"La creación de Albo degli influencer "Nos dará visibilidad y autoridad con cifras y datos, para que las marcas puedan buscarnos y patrocinarnos. Centralización de información y datos reales, sin cifras falsas, que se pueden manipular fácilmente para venderlas a las marcas, como seguidores falsos y números comprados."
Aun así, lanza una advertencia sobre el poder de AGCOM:
“Por otro lado, AGCOM tendrá la potestad de multarte y silenciarte cuando quiera, alegando que no se siguieron estas normas y aplicando multas desproporcionadas. Y lo reitero: las visualizaciones y los seguidores en Instagram no te generan ningún ingreso.”
Para él, quienes crean también necesitan protección:
“Nosotros, como personas influyentes, tenemos que lidiar con insultos y, a veces, incluso con amenazas. Espero que también contemos con el apoyo de AGCOM en situaciones como estas.”
También señala cambios en el consumo digital:
“Muchos blogs se están descontrolando, ya que cada vez son creados más por inteligencia artificial. Y cuando se usa IA para crear un blog, esta consulta otros blogs. Por lo tanto, termina creando un bucle de retroalimentación dentro de la propia IA.”
Y concluye:
"Para mí, la realidad es que ya era hora de regular el sistema. Sin embargo, tenemos que ver cómo funcionará en la práctica y si solo beneficiará a un grupo."
Perfil de Instagram de Thiago Dalla: @DallaThiago
Consulte el documento de la resolución n.º 197/2025. en su totalidad (en italiano):
