La città di Venezia ha annunciato lunedì scorso (10) il lancio della mascotte che accompagna la campagna di comunicazione per promuovere il biglietto di accesso per visitare il centro storico della laguna, una delle mete più ambite d’Italia, nel 2025.
Questo è “Rivo”, nome mutuato dal termine dialettale per il verbo “arrivo”, che si presenta come una guida esperta della città di Venezia, a cui piace organizzarsi in anticipo per sfruttare al meglio il momento, prendendo le distanze dalla fretta e dall’idea di conoscere una città non rispettata.
Grazie all'Intelligenza Artificiale (IA), la mascotte avrà una voce chiara in tutte le lingue per consigliare e chiarire i turisti in arrivo in città. Fornirà informazioni utili rispondendo alle domande più frequenti, specificando che Venezia è pronta ad accogliere e non respingere i visitatori, sempre nel rispetto delle regole.
Rivo sarà testimone anche della grafica del manifesto che, mantenendo invariata la cornice e il font, garantirà continuità comunicativa.
La campagna di comunicazione, ideata per il secondo anno consecutivo da Crafted, è stata presentata a Milano, in occasione della Borsa Internazionale del Turismo, dall’Assessore al Turismo del Comune di Venezia, Simone Venturini, e dal Direttore Operations di Vela spa, Fabrizio D’Oria.
La reintroduzione della tariffa di accesso entrerà in vigore per la seconda volta, dopo essere stata sperimentata in città tra aprile e luglio 2024, come misura volta a contrastare il turismo predatorio e migliorare la convivenza tra residenti e viaggiatori.
La tassa di ingresso è stata introdotta in via sperimentale per 29 giorni non consecutivi tra il 25 aprile e il 14 luglio, principalmente nei fine settimana, per un valore di cinque euro (31 R$). La sperimentazione del 2025 durerà 54 giorni invece dei 29 dell'anno scorso e inizierà dal 18 aprile al 4 maggio, per poi proseguire nei mesi di maggio e luglio.
Chi prenota il biglietto fino a quattro giorni prima pagherà gli stessi cinque euro del 2024, ma chi decide all'ultimo minuto dovrà pagare il doppio. La tariffa verrà addebitata dalle 8:30 alle 16:XNUMX (ora locale).
“Venezia è in prima linea nella lotta all’overtourism e la possibilità di prenotare il test del 2024 ci ha permesso di avere i dati di affluenza in questa città. Il test ha funzionato e ci ha portato ad aumentare le giornate”, ha spiegato Venturini.
Secondo lui, “l’obiettivo è sempre lo stesso: definire un nuovo sistema per gestire i flussi turistici e disincentivare il turismo quotidiano a Venezia in determinati periodi, in linea con la sensibilità e l’unicità della città, per garantire il pieno rispetto che merita”. (ANSA)
